Τα εκατομμύρια, τα media plans και το ερώτημα που η αγορά δεν σταματά να θέτει: ποιος αποφασίζει πού πηγαίνει η πίτα;
Το θέμα δεν είναι καινούργιο.
Είναι από εκείνα που όλοι συζητούν, αλλά ελάχιστοι τολμούν να γράψουν.
Την περασμένη εβδομάδα, η στήλη Dark Room του newmoney.gr έφερε στο προσκήνιο τη Choose και τον επικεφαλής της, Γιάννη Δέτση, δημοσιεύοντας στοιχεία που, όπως αναφέρει, προέρχονται από το Κεντρικό Ηλεκτρονικό Μητρώο Δημοσίων Συμβάσεων.
Σύμφωνα με το δημοσίευμα, η εταιρεία εμφανίζεται να έχει αναλάβει δημόσιες συμβάσεις συνολικής αξίας άνω των 255 εκατ. ευρώ, με έργα που αφορούν κορυφαία υπουργεία και δημόσιους φορείς.
Κανείς δεν αμφισβητεί το δικαίωμα μιας ιδιωτικής εταιρείας να αναπτύσσεται και να αναλαμβάνει δημόσια έργα.
Το πραγματικό ερώτημα αρχίζει μετά την υπογραφή της σύμβασης.
Ποιος καταρτίζει τα media plans;
Με ποια αντικειμενικά κριτήρια επιλέγονται τα μέσα ενημέρωσης;
Ποιος έχει τον τελευταίο λόγο όταν αποφασίζεται πού θα κατευθυνθούν τα εκατομμύρια της κρατικής διαφήμισης;
Και ποιος διασφαλίζει ότι κάθε ευρώ κατανέμεται με ίσους όρους και πλήρη διαφάνεια;
Η ανάθεση μιας σύμβασης είναι μόνο η αρχή. Η πραγματική επιρροή βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο κατανέμεται στη συνέχεια η διαφημιστική δαπάνη. Εκεί όπου αποφασίζεται ποια μέσα θα συμμετάσχουν, με ποια βαρύτητα και βάσει ποιων κριτηρίων.
Τα πρόσφατα δημοσιεύματα δεν άνοιξαν απλώς μια συζήτηση για μία εταιρεία. Έφεραν ξανά στο προσκήνιο ένα διαχρονικό ερώτημα: ποιος έχει τον τελευταίο λόγο στη διαμόρφωση των media plans, με ποια κριτήρια κατανέμονται τα κονδύλια της κρατικής διαφήμισης και ποιος διασφαλίζει ότι οι ίδιοι κανόνες εφαρμόζονται για όλους.
Η αγορά δεν ζητά προνόμια.
Ζητά ίδιους κανόνες για όλους.
Γιατί, όπως αναφέρεται και στα πρόσφατα δημοσιεύματα, τα ίδια ονόματα εμφανίζονται διαχρονικά στα μεγαλύτερα κρατικά προγράμματα επικοινωνίας, γεγονός που εύλογα γεννά ερωτήματα.
Ποιος διαμορφώνει τελικά τα media plans;
Ποιος έχει τον τελευταίο λόγο;
Με ποια κριτήρια αποφασίζεται ποιοι συμμετέχουν και ποιοι μένουν εκτός;
Οι απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα δεν αφορούν μόνο την αγορά της επικοινωνίας.
Αφορούν κάθε πολίτη.
Γιατί η κρατική διαφήμιση δεν είναι χρήματα κανενός υπουργείου, καμίας διαφημιστικής εταιρείας και κανενός ιδιώτη.
Είναι χρήματα των Ελλήνων φορολογουμένων.
